Google rehace sus plataformas de búsqueda y mapas para la generación TikTok

Google de Alphabet dio a conocer su plan para actualizar sus servicios de búsqueda y mapas en los que revela las ambiciones de la compañía en cuanto a sistemas de realidad aumentada y su atractivo para una generación de usuarios de internet que parecen alejarse de sus plataformas.

Las nuevas características incluyen formas para que las personas busquen artículos cercanos utilizando imágenes e identifiquen objetos físicos con las cámaras de sus teléfonos inteligentes. En Google Maps, la compañía prometió una forma para que las personas exploren modelos digitales 3D detallados de puntos de referencia y vecindarios antes de poner un pie en persona. Google compartió los planes en su conferencia anual de desarrolladores celebrada cerca de su sede de Mountain View, California.

Google está trabajando para mantener sus productos relevantes y creciendo a medida que las necesidades de los usuarios evolucionan más allá del texto. “La búsqueda debe ser algo que puedas hacer en cualquier lugar, de la manera que quieras, usando cualquiera de tus sentidos”, dijo Prabhakar Raghavan, vicepresidente senior y jefe de producto de Google, en una entrevista.

El negocio principal de publicidad de búsqueda de Google ha seguido creciendo constantemente durante la pandemia, a pesar de los recientes resultados financieros mediocres. Sin embargo, los anuncios de E/S subrayaron las amenazas nacientes que Google ve en sus servicios insignia.

Las personas en los mercados emergentes son más propensas a buscar con funciones de voz que escribiendo, lo que ha llevado a Google a invertir más en su función de asistente de voz. De acuerdo con Google, los usuarios más jóvenes de Internet han comenzado a recurrir a las aplicaciones de redes sociales tanto para entretenimiento como para información sobre eventos mundiales y decisiones diarias. “Podrían comenzar en Instagram o TikTok para averiguar a dónde ir a almorzar”, dijo Raghavan. “Vemos una tendencia, incluso una demanda, a interactuar con el mundo físico”.

Agregó: “Tenemos que ver nuestro papel en eso y asegurarnos de no quedarnos atrapados en el pasado cuando la audiencia está buscando algo más allá”.

Google comenzará a permitir que las personas usen fotos y texto juntos en las búsquedas locales con una nueva actualización de “multibúsqueda” que aprovecha sus recursos de visión por computadora y datos. Esta función identifica los productos cercanos, lo que probablemente atraerá a los vendedores que pagan por anuncios en una cierta proximidad geográfica a un usuario.

Y Google está expandiendo la utilidad de Lens, su función para identificar objetos en el mundo real, que los inversores están ansiosos por ver contribuir más a sus operaciones de comercio electrónico. Google dijo que hay más de ocho mil millones de búsquedas visuales en Lens al mes, tres veces más que hace un año. Raghavan introdujo la función de búsqueda Lens prometiendo que los consumidores podrían encontrar un producto en particular en una farmacia o una etiqueta de vino de propiedad negra en una tienda local de la esquina.

Como parte de un esfuerzo por aumentar la alfabetización noticiosa, Google está expandiendo una herramienta que dio a conocer el año pasado, llamada “Acerca de este resultado”, más allá de la búsqueda. Hoy en día, la herramienta está disponible en inglés en los resultados de búsqueda, lo que permite a los usuarios ver una breve descripción de un sitio web, como su inclinación política o su afiliación gubernamental, antes de visitarlo. Pronto, cuando los usuarios vean un sitio web en la aplicación de Google, podrán ver información sobre la fuente mientras ya están en el sitio web.

La compañía también demostró una versión más “inmersiva” de su producto de mapas. La compañía dijo que las personas podrán acercarse y ver la arquitectura de sitios como el Big Ben de cerca, y usar una herramienta para comprender cómo se ve en diferentes momentos del día, con el fin de adivinar el tráfico, el tamaño de la multitud o las condiciones climáticas. En el futuro, los desarrolladores podrán construir experiencias tridimensionales similares. Raghavan enfatizó que estas fueron las primeras pruebas y no una prueba de la próxima frontera informática.

“Para que esto realmente florezca en un metaverso o algo de esa naturaleza, necesitamos 200 o dos mil experiencias de este tipo”, dijo. “Estamos tan temprano en el juego que no estoy ansioso por apresurarme a caracterizar el fenómeno todavía”.

Google este año evitó hacer grandes pronunciamientos sobre herramientas futuristas de realidad virtual y aumentada. Hace una década, el cofundador Sergey Brin saltó en paracaídas a la conferencia con el casco de Google Glass; la compañía mostró varias unidades de realidad virtual en años posteriores. Todos esos proyectos han sido archivados o dejados de lado.

Desde entonces, Google se ha centrado más profundamente en la inteligencia artificial y, a diferencia de su rival Meta Platforms, no ha presentado con entusiasmo una visión de un mundo virtual que reemplace al nuestro. Para reforzar la seguridad de las cuentas personales, Google anunció nuevas herramientas de seguridad para sus productos. El estado de seguridad de la cuenta aparecerá como un círculo amarillo alrededor de los avatares de los usuarios cuando haya algo que necesite su atención. La compañía agregó que mientras trabajan en Google Docs, Sheets y Slides, los usuarios deberían esperar alertas de phishing más proactivas pronto.

La compañía también dio a conocer lo que llama una nueva Iniciativa de Computación Protegida. Para ayudar a los usuarios a proteger su información de contacto personal, Google está lanzando una nueva herramienta que permite a las personas marcar sus números de teléfono o direcciones cuando aparecen en una búsqueda pública. La compañía dijo que continuaría sus esfuerzos para eliminar la información de identificación personal de los datos de la cuenta e invertiría sólidamente en el cifrado.

Al igual que los eventos de E/S anteriores, la mayor parte de lo que Google compartió aún no está disponible. Las funciones de Maps comenzarán en Los Ángeles, Nueva York, Londres, San Francisco y Tokio, llegando a más ciudades más tarde, dijo la compañía. Las nuevas funciones de búsqueda se lanzarán a finales de este año.

FUENTE AXIS NEGOCIOS